Voir différemment, c’est laisser sa trace.
Depuis 53 ans, Les Pneus R.Guay est synonyme de service et qualité. L’entreprise jonquiéroise doit sûrement sa solide réputation à sa gestion familiale: de père en fils (et fille), les Guay ont mis sur pied une organisation solide et professionnelle. J’avais déjà travaillé avec eux il ya une quinzaine d’années (du temps de Concept Communication). À l’époque, Errol Guay, en fier régionaliste, avait réussi à imposer la jeune agence de Chicoutimi que nous étions au groupe provincial Unipneu. Je me rappelle très bien du dossier puisque c’était le dernier que j’avais réalisé comme employé de Concept; peu de temps après, je quittais l’entreprise pour devenir partenaire dans une autre agence. Ce qui m’avait impressionné, à l’époque, c’était la complexité et toute la technologie qui gravitait autour du concept de pneu. Avant, ma connaissance se résumait à deux, trois marques ainsi que des deux types saisonniers : hiver et quatre saisons. Ayant bâti la boîte à outils graphique d’Unipneu, cette année-là, je compris toutes les subtilités et les technicalités que pouvaient contenir ces pneus. Je n’ai jamais plus acheté à l’aveuglette à la suite de ce cours en accéléré. Donc, après plusieurs années, voilà que nos routes se rejoignent (sans jeu de mots) avec un mandat de re-branding et remise à niveau de la raison sociale. Premièrement, une modernisation et une stabilisation de l’identité visuelle des Les Pneus R.Guay. Une typographie plus moderne, plus simple, tout en rondeur, ainsi qu’une intégration du R et Guay rendant le logo plus facile à travailler ainsi qu’une zone de protection beaucoup plus accrue permettant à l’identité de respirer dans ses communications. Deuxièmement, établissement d’un slogan définissant bien comment l’entreprise avait réussi, à travers toutes ces années, à persévérer et devenir un leader dans son domaine : Voir différemment, c’est laisser sa trace. Un slogan d’entreprise prend toute sa force quand il est parfaitement accroché à celle-ci, quand il est impensable de l’attribuer à une autre entreprise (si la phrase qui vous définit le mieux peut servir à une dizaine d’autres entreprises oeuvrant dans des sphères différentes, faudrait peut-être chercher plus loin…). Troisièmement, une normalisation au niveau de toutes les interventions publicitaires ainsi qu’une série de publicités (campagne panneau-bus, entre autres, mon exemple) démontrant la façon de voir de l’entreprise sont en route (encore un jeu de mots!). En passant, il serait le temps de planifier votre rendez-vous pour changer vos pneus… et vous savez qui contacter maintenant !
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